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农夫山泉包装权威发布_农夫山泉包装变绿色怎么回事(2024年12月精准访谈)

内容来源：方新你好影院所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

农夫山泉包装

钟睒睒发声：绿瓶水不建议长期喝，“我永远不会做直播带货” 11月19日，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动时回应市场关心的各类问题。据报道，自2000年放弃纯净水业务后，二十多年来，农夫山泉包装水均来自天然水源，而同价格带的竞品以纯净水居多，形成差异化竞争。但在今年4月底，农夫山泉在时隔24年后重返纯净水赛道，直接杀入娃哈哈、怡宝等纯净水头部品牌的基本盘市场，并以低价策略在市场销售。在部分渠道，农夫山泉绿色包装的12瓶纯净水甚至只卖8.9元。钟睒睒称，做绿瓶纯净水是为了名誉，让消费者自己选择。另据媒体报道，钟睒睒还表示，农夫山泉纯净水只做了一个规格，一个SKU，非常克制，口渴的时候可以临时买一瓶、两瓶没有问题，不要长期整个家庭从早上到晚上喝，长期喝一定是有问题的。钟睒睒透露，自己一直控制绿瓶水的价格，不准卖贵，为的就是告诉大家，纯净水就是只值那么多钱。有网友评论称：“支持钟老”。但也有网友表示：“这不是打自己的脸吗”？此外，当谈及当下热议的直播带货现象时，钟睒睒态度十分坚定地表示“我永远不会做直播带货”。他直言，“我要求电商平台不能超过销售的5%，为了这个阿里巴巴都来找我，但是我说，我们的主要就在小店，每天那么多快递、外卖小哥在社会挣扎，为什么要和他们争？” 农夫山泉2023年业绩公告显示，营收达到了426.67亿元，同比增长28.4%；包装饮用水产品收入首次超过200亿元，达到202.62亿元，但该板块贡献的营收首次占比低于50%。2020年至2022年，农夫山泉包装饮用水产品收益分别为139.66亿元、170.58亿元和182.63亿元，营收占比分别为61%、57.4%和54.9%，已呈逐年减少趋势。 8月27日晚，农夫山泉公布2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。母公司拥有人应占期内溢利62.4亿元，同比增长8.04%。值得注意的是，农夫山泉主力产品包装饮用水板块首次出现大跌。包装饮用水产品收入一直是农夫山泉总收入的大头，2017年-2022年，该板块产品收入占比分别为57.9%、57.5%、59.7%、61%、57.4%、54.9%。2023年包装饮用水产品收入为202.62亿元，在总收入中占比47.5%，这也是包装饮用水的收入占比首次跌落到50%以下。财报显示，农夫山泉2024年上半年包装饮用水营收规模大跌18%，仅有85.31亿元，在整体营收中占比约38.47%，创下近六年来营收占比最低的纪录。农夫山泉在财报中表示，包装饮用水产品营收较去年同期下降是受网络谣言影响，2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。农夫山泉表示，在采取了一系列措施后，针对农夫山泉的谣言依旧没有得到遏制。与此同时，农夫山泉茶饮料板块作为第二增长曲线，在营收规模上有追平包装饮用水的趋势。财报显示，农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中，包括东方树叶、茶œ襆…的茶饮料品类营收高达84.3亿元，同比增长59.5%。来源：北京商报、央广网、华声在线、蓝鲸财经、21世纪经济报道、网友评论等

农夫山泉㗧𚿦ᥰ狗联动周边大放送！ 𐟎‰ 快来看看这些超可爱的周边吧！农夫山泉这次与线条小狗联动，推出了超多有趣的产品，包括水卡、云朵包、雨伞和贴纸等。𐟐𖊊𐟓… 活动时间：10月14日起 𐟒砨”名水卡：多种包装选择，适合不同需求 𐟌寸云朵包：时尚又实用，出门必备 𐟌篸雨伞：在雨天也能保持时尚感 𐟖𜯸 贴纸：装饰你的生活，记录美好瞬间 𐟑𖠧‰𙥈멀‚合婴幼儿的联名婴儿水，0箱装和6瓶装，给宝宝最好的呵护 𐟎 还有10款盲盒瓶身包装，每一款都是惊喜！快来参与活动，赢取这些超可爱的周边吧！记得好好喝水哦！𐟒瀀

农夫山泉㗧𚿦ᥰ狗联名实物曝光，萌翻了！谁懂啊！谁能抵挡得住这些可爱的小狗狗们呢？农夫山泉这次和线条小狗的联名真的太萌了，简直让人心都化了！从10月14日起，农夫山泉推出了一系列联名物料：水卡、云朵包、贴纸和雨伞。这些小物件不仅实用，还超级可爱，尤其是云朵包和贴纸，简直让人爱不释手。这次的联名婴儿水也特别适合婴幼儿饮用，真的是贴心到家了。还有联名水卡和雨伞，包装上也有可爱的小狗狗图案，简直是萌翻了！就问谁懂这些小狗狗的魅力？谁能抵挡得住这种可爱呢？农夫山泉这次真的是用心了，给大家带来了这么多可爱的小物件。

钟睒睒对包装水部门立下军令状？网传，面对市场新形势钟睒睒怒了，近日对农夫山泉包装水立下军令状:“如果不能通过包装抢回市场份额，整个部门都要下课”。网友:提高品质才是关键！

【传钟睒睒要求农夫山泉包装水部门立下军令状：抢不回市场，就下课！】钟睒睒财富去年下降1100亿元。传钟睒睒要求农夫山泉包装水部门立下军令状：...

誓夺市场份额！钟睒睒要求农夫山泉内部立军令状！据报道，在二季度，农夫山泉创始人钟睒睒在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”，抢不回市场份额，整个部门都要下课。据报道，在二季度这个关键的时间节点上，钟睒睒敏锐地察觉到了市场竞争的激烈与残酷。面对日益多元化的消费者需求和日益激烈的同行竞争，他深知，唯有不断创新、不断进取，才能确保农夫山泉在包装水市场的领先地位。因此，他果断地提出了立下“军令状”的要求，要求包装水部门全体员工以高度的责任感和使命感，全力以赴地投入到市场份额的争夺战中。这份“军令状”，不仅是一份承诺，更是一份责任。它要求包装水部门必须在规定的时间内，通过有效的市场策略、优质的产品质量以及卓越的服务水平，成功抢回被竞争对手蚕食的市场份额。否则，整个部门都将面临严重的后果，甚至可能面临被“下课”的危机。钟睒睒的这一举措，无疑在公司内部引发了一场强烈的震动。员工们纷纷表示，将积极响应钟睒睒的号召，以更加饱满的热情和更加坚定的信念，投入到这场市场份额的争夺战中。他们深知，这不仅是一场关乎企业命运的战斗，更是一场关乎个人荣誉和价值的较量。在钟睒睒的领导下，农夫山泉包装水部门全体员工正以高昂的斗志和坚定的信心，全力以赴地投入到这场市场份额的争夺战中。他们相信，在钟睒睒的英明决策和全体员工的共同努力下，农夫山泉一定能够成功抢回市场份额，继续保持其在包装水市场的领先地位。#钟睒睒要求农夫山泉内部立军令状#

2024年对于首富而言，是非常难过的一年。而也是钟睒睒创立农夫山泉28年以来，首次遭遇至暗时刻。让钟睒睒没想到的是，他能以超高的比例完全控制旗下的上市公司，保证公司业务以及股权的稳定，但低估了舆论的威力。这种“失控”，对于钟睒睒而言，是无奈的。面对舆论的冲击，钟睒睒也一改此前的沉默，主动地走向了台前向大众回应了近年来关于他、关于农夫山泉的诸多疑问。不仅如此，面对农夫山泉股价的跌跌不休，钟睒睒旗下的养生堂甚至还抛出了一份20亿港元的回购计划。尽管能做的都做了，但收效甚微。根据农夫山泉2024年中报显示，上半年农夫山泉包装饮用水业务营收85.31亿元，同比下滑18.3%；收入占比由去年同期的51%，下滑至38.5%。据悉，这也是农夫山泉包装饮用水板块，首次占比跌至40%以下。因此，在财报当中，农夫山泉也是着重强调了舆论攻击和恶意诋毁对其品牌产生了严重的负面影响。为了挽回丢失的市场份额，农夫山泉自今年四月开始推出了绿瓶装的纯净水，由此钟睒睒还主动在瓶装饮用水市场掀起了价格战。据中国企业家相关报道，在一线城市绿瓶水长期做促销，12瓶550ml的绿瓶水的价格低至8.9元、9.9元一提，折合成零售价每瓶7至8毛左右。部分县城的绿瓶纯净水零售价已经降至1元。价格战之下，农夫山泉想要达到的效果并未完全实现。且怡宝的上市，也给农夫山泉在瓶装水市场当中的霸主地位，带来了很大的挑战。据灼识咨询报告显示，在整个包装饮用水市场，2023年农夫山泉以23.6%的市场份额位列第一，华润饮料则以18.4%的市占率位列第二。也就是说，农夫山泉最深的护城河，已经开始遭遇较大的挑战。需要说明的是，尽管饮用水收入占比下滑，但茶饮板块却开始蒸蒸日上。财报显示，上半年，农夫山泉茶饮料板块上半年营收84.3亿元，同比增长59.5%，占总收益的38%。而茶饮板块也是农夫山泉业绩的稳定器。据尼尔森零售数据，2024年1至6月东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年同期翻了一倍。截至目前，东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%，占据绝对的优势地位。但值得注意的是，其实钟睒睒当下最大的隐忧并非来自饮用水板块，而是生物医药板块。

我很嫌弃一些设计者一说搞中式古典美，直接默认就要搞中式洛可可Chinoiserie（也就是乾隆花哨繁冗审美），问题中西方的blingbling审美都只是明清那段时期的一阵风，今天国外早就对洛可可祛魅了，反而老中人要把blingbling审美拾回来，单纯喜欢花哨倒也是个人自由，但怕的就是喜欢花哨的同时，就会有很多人要把更朴素的古典审美指责为“以倭代华”，就比如之前声讨农夫山泉包装上印的古建筑

桶装水质量大揭秘，你家的水合格吗？今天突然想检查一下家里桶装水的质量，结果发现真是让人大吃一惊！半夜睡不着，决定给大家分享一下我的发现。首先说说盒马自产的水。这个水宣传说是深层玄武岩天然水，最近家里抽水机坏了，我就买了好几次来喝。说实话，这水的确挺实在的。优点 𐟌Ÿ 价格便宜：5升只要7.9元，还送货上门，会员日还能打88折。缺点 ⚠️ 包装不够严实：装得满满的水，拧开的时候不小心就会撒出来。产品标准号 𐟓 包装上明明白白写着GB 19298，但这个标准只是说明水是纯净水，安全可喝，但基本上是最低档次的水。矿物质和营养就别想了，感觉就是自来水深度过滤后的水平。后续笔记继续说洞庭山、农夫山泉等品牌的水。希望大家都能找到适合自己的好水！

农夫山泉包装水部门立军令状，能否翻盘？最近饮料界可是掀起了一阵不小的波澜！你知道吗？在第二季度的时候，农夫山泉的创始人钟睒睒可是霸气侧漏，在公司内部对包装水部门下了一道“军令状”。这事儿可真是让人觉得有意思。钟睒睒就像个威严的将军，对着包装水部门的小伙伴们说：“你们要是不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水把市场份额抢回来，嘿嘿，那整个包装水部门可都要‘下课’咯！”这话一出来，大家可都是压力山大呀。立下军令状之后，农夫山泉在战略上也开始了一系列动作。就像一场大战前的排兵布阵一样，不知道他们都想出了些什么妙招呢？是准备在广告宣传上大做文章，让大家都被那红瓶和绿瓶吸引住目光？还是会在销售渠道上发力，让这些水在各种小卖部、超市都占据最显眼的位置呢？不过呢，对于这个消息，截至现在，农夫山泉官方还暂无回应。这可让我们这些好奇的旁观者心里痒痒的，好想知道后续会怎么发展呀！说不定包装水部门的小伙伴们正在憋着一股劲，准备大干一场，把市场份额抢得满满的，让钟睒睒满意得哈哈大笑呢！又或者他们正在紧张地商讨对策，想着怎么应对这个“军令状”带来的挑战。哎呀，真是让人期待后续的剧情发展呢！你说他们能不能成功抢回市场份额呢？让我们拭目以待吧！#农夫山泉

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