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色老吉最新娱乐体验(2024年12月深度解析)

内容来源：方新你好影院所属栏目：话题更新日期：2024-11-30

色老吉

凉茶之王加多宝与王老吉的没落之谜 2015年，中国凉茶市场达到了巅峰，市场规模突破了500亿元。然而，从2016年开始，凉茶市场的增速就开始逐年下降。2012年至2017年，凉茶市场的增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%。到了2018年，凉茶市场更是出现了负增长，缩水至470亿元。加多宝的销售额在2015年达到了100.4亿元，2016年为106.3亿元，2017年降至70.02亿元。净利润方面，2015年为-1.89亿元，2016年为14.8亿元，2017年又降至-5.82亿元，负债总额达到131.67亿元。王老吉的母公司广药集团的“大健康”板块在2020年的营收为78.59亿元，同比下降了25%。2021年营收达到108.51亿元，同比增长38.07%，但到了2022年再度陷入衰退，同比下降3.48%，营收为104.73亿元。加多宝在营销上大力投入，但却拿不出新产品。而广药集团也推出了无糖、低糖凉茶、“荔小吉”系列产品、蓝色包装的新款酵素饮品等，但反响平平。其中距离出圈最近的一次是“王老吉”在2022年推出了百家姓版本。为了这一波营销，广药在2020年2月份左右便开始着手大批量申请“姓氏”王老吉的商标，除王老吉外，“何老吉”、“丁老吉”、“武老吉”等百家姓简直应有尽有。在饮料市场其他品牌风起云涌的今天，两大品牌同时没落。而康师傅饮品销售额达到了接近450亿元，哇哈哈则达到了480亿元左右。但这些看起来吸引人的点子式创意和产品却无一存活，这么大的企业也没有起到作用。我认为最搞笑的是“荔小吉”这个被无数人用烂了的“小”字果不其然的没有挽救企业。当年我接触过广药做新饮料的副总，交谈之下，我断言一定起不来。靠某一点子式（定位和广告语）运作起来的大单品，最终的恶果是企业没有推出新产品的真正能力，与真正的强大品牌不可同日而语。现在很多新兴品牌与真正的巨无霸企业：可口可乐、康师傅、哇哈哈、农夫山泉是无法相比的，就是在产品开发体系、渠道管理体系等一系列真正底蕴运作上，只要新品牌不改进这些，这些大品牌只要跟着分析，天下早晚还是他们的。

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